Почему у длинных роликов на YouTube стало меньше лайков на просмотр

С 24 августа 2026 года YouTube засчитывает просмотр в момент запуска видео, и по длинным роликам это видно сразу. На тех же каналах лайков на тысячу просмотров у длинных роликов стало на треть меньше. Проще всего это объясняется тем, что просмотров на ту же аудиторию теперь засчитывается больше.

Мы сравнили 2963 русскоязычных канала, которые выпускали длинные ролики и в три недели до смены правил, и в три недели после. Медиана отношения «лайков на 1000 просмотров после» к тому же показателю до вышла 0,673, и падение есть у 88,5% каналов. У шортсов за те же недели доля лайков не упала.

Что поменял YouTube

В справке YouTube сказано: «С 24 августа 2026 года просмотры учитываются с момента запуска видео любого формата (Shorts, обычных видео по запросу и трансляций)». Раньше длинному ролику просмотр засчитывался, только если зритель какое-то время его смотрел. Точный порог YouTube не публиковал.

Денег это не касается. Там же написано, что изменение «не повлияет на доход или требования к участию в Партнерской программе YouTube»: доход и допуск к монетизации считаются по-старому.

Шортсам просмотр с первого кадра засчитывается ещё с 31 марта 2025 года, так что для них в августе ничего не поменялось. Поэтому в нашем сравнении шортсы служат контролем.

Насколько сдвинулись цифры

Медианы по всем роликам, вышедшим за три недели до 24 августа и за три недели после:

Длинных роликов в выборке 47 333 до и 71 962 после, шортсов 142 137 и 253 668. В счёт шли ролики, набравшие хотя бы тысячу просмотров.

Общая медиана может сдвинуться и оттого, что в выборке сменились каналы. Поэтому главный расчёт сделан внутри каналов: каждый канал сравнивается сам с собой, и в каждом периоде у него должно быть хотя бы три ролика.

Между двумя соседними трёхнедельными окнами при старых правилах доля лайков просела на 7%, а через 24 августа на 33%. У шортсов за те же недели она немного выросла.

Два других объяснения мы проверили отдельно. У залетевших роликов доля лайков всегда ниже (об этом отдельный разбор), и можно было бы подумать, что после 24 августа в выборку попали ролики посильнее. Но падение держится внутри каждой группы по силе залёта: от 0,666 у роликов ниже нормы канала до 0,770 у тех, кто обошёл её втрое. По длительности картина та же: 0,729 у роликов короче восьми минут, 0,676 у роликов на 8-20 минут и 0,666 у роликов длиннее двадцати.

Если зрители лайкают так же, как раньше, счётчик длинного ролика на ту же аудиторию теперь показывает примерно в полтора раза больше просмотров. Это оценка по лайкам, прямого числа YouTube не даёт. У роликов из окна «до» часть просмотров пришла уже по новым правилам, так что разница у нас скорее занижена.

Что делать автору длинных роликов

Сравнивать новые ролики со старыми по просмотрам не стоит. Ролик, вышедший после 24 августа, получает прибавку от самого способа подсчёта, и если он обошёл старые по счётчику, зрителей у него могло быть и не больше. Та же поправка нужна везде, где просмотры нового ролика делятся на среднее по прошлым.

Норму вовлечённости придётся пересчитать. Было 25 лайков на тысячу, стало 16 или 17, и канал от этого не просел: вырос знаменатель. Долю лайков и комментариев имеет смысл сравнивать только с роликами, вышедшими после 24 августа.

В рекламе стоит договариваться о метрике заранее. Привычная до 24 августа цена за тысячу просмотров на новом счётчике означает меньше живых зрителей. В договоре лучше прямо указать, по какой метрике считается результат, или опираться на время просмотра из Творческой студии: по часам просмотра YouTube по-прежнему считает допуск к партнёрской программе.

Монетизацию пересчитывать не нужно. Доход и требования партнёрской программы остались прежними, и новый счётчик к ним не приближает.

Шортсов всё это не касается. Коридор нормы лайков из разбора про шортсы в силе, и наши данные это подтверждают.

Что осталось за рамками

Корпус составляют русскоязычные ролики YouTube, которые нашёл наш обход, от тысячи просмотров. Ролики со скрытыми лайками в счёт не идут. Заинтересованные просмотры чужих роликов нам не видны, их показывает только Творческая студия автора, поэтому масштаб прибавки оценён по лайкам и комментариям.

Длинные ролики и шортсы с множителем залёта у каждого можно посмотреть в ленте.